{"id":2578,"date":"2021-09-07T00:00:00","date_gmt":"2021-09-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/appvinio.runbyit.com\/https-appvinio-com-pl-aktualnosci-milionowe-wzrosty-nawet-za-darmo-czyli-jak-promuje-hacker-wzrostu-recenzja-ksiazki\/"},"modified":"2023-11-07T14:51:59","modified_gmt":"2023-11-07T14:51:59","slug":"milionowe-wzrosty-nawet-za-darmo-czyli-jak-promuje-hacker-wzrostu-recenzja-ksiazki","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/appvinio.com\/pl\/milionowe-wzrosty-nawet-za-darmo-czyli-jak-promuje-hacker-wzrostu-recenzja-ksiazki\/","title":{"rendered":"Milionowe wzrosty nawet za darmo? Czyli jak promuje hacker wzrostu – recenzja ksi\u0105\u017cki"},"content":{"rendered":"

Jaki\u015b czas temu na m\u00f3j stos trafi\u0142a ksi\u0105\u017cka\u00a0Growth Hacker Marketing<\/em> autorstwa Rayana Holidaya i czeka\u0142a na sw\u00f3j odpowiedni moment (na swoje pi\u0119\u0107 minut). Ksi\u0105\u017ck\u0119 zakupi\u0142em przy okazji s\u0142uchania jednego z podcast\u00f3w o tematyce marketingowej, na kt\u00f3rym poruszany by\u0142 temat wirusowego rozprzestrzeniania si\u0119 tre\u015bci. Temat ten bardzo mnie zainteresowa\u0142, dlatego postanowi\u0142em przyjrze\u0107 si\u0119 mu bardziej (bli\u017cej) w\u0142a\u015bnie za spraw\u0105 wspomnianej ksi\u0105\u017cki.<\/p>\n

Rewolucja w marketingu<\/strong>\u00a0– tak mo\u017cna podsumowa\u0107 ksi\u0105\u017ck\u0119\u00a0Growth Hacker Marketing<\/em>, poniewa\u017c zupe\u0142nie podwa\u017ca sens inwestowania w dotychczas znane i przychodz\u0105ce na pierwsz\u0105 my\u015bl kana\u0142y czy sposoby promowania, takie jak reklama w telewizji, w radio, bilbordy, p\u0142atne kampanie w internecie (Google Ads, Facebook, LinkedIn, itp.). Ale skoro nie warto inwestowa\u0107 w te kana\u0142y dystrybucji, to w jakie nale\u017cy? I tutaj w\u0142a\u015bnie pojawia si\u0119 termin \u201cHacker wzrostu”.<\/p>\n

Kim jest ten \u201cHacker wzrostu\u201d? Wyraz \u201chacker\u201d mo\u017ce przywodzi\u0107 na my\u015bl co\u015b niekoniecznie zgodnego z prawem, ale nic bardziej mylnego. Hacker w tym okre\u015bleniu oznacza osob\u0119 szukaj\u0105c\u0105 niekonwencjonalnych, niesztampowych, innowacyjnych sposob\u00f3w na promowanie i rozw\u00f3j produktu przy dodatkowym utrudnieniu – maksymalnie niskim bud\u017cecie reklamowym (czasem r\u00f3wnie\u017c wynosz\u0105cym 0). Obawiam si\u0119 My\u015bl\u0119, \u017ce ju\u017c wystarczaj\u0105co skomplikowa\u0142em spraw\u0119, dlatego teraz przejd\u0119 do przyk\u0142ad\u00f3w, kt\u00f3re powinny wszystko wyja\u015bni\u0107.<\/p>\n

Moim ulubionym przyk\u0142adem z ksi\u0105\u017cki, pokazuj\u0105cym potencja\u0142 tego innowacyjnego podej\u015bcia jest zabieg, kt\u00f3ry zastosowa\u0142a firma Hotmail, promuj\u0105c w\u00f3wczas jedn\u0105 ze swoich pierwszych us\u0142ug darmowej poczty elektronicznej. Zamiast drogiej kampanii reklamowej, postanowi\u0142a do ka\u017cdej wys\u0142anej wiadomo\u015bci dodawa\u0107 na samym dole tekst z linkiem informuj\u0105cym o mo\u017cliwo\u015bci bezp\u0142atnego za\u0142o\u017cenia konta poczty Hotmail. Dzi\u0119ki temu ka\u017cda wiadomo\u015b\u0107 w nienachalny spos\u00f3b stawa\u0142a si\u0119 reklam\u0105 us\u0142ugi. Genialne i nad wyraz proste, prawda? Ten prosty zabieg, praktycznie za darmo (nie licz\u0105c paru godzin pracy programisty), pozwoli\u0142 w ci\u0105gu tylko 6 miesi\u0119cy osi\u0105gn\u0105\u0107 poziom miliona u\u017cytkownik\u00f3w, a finalnie doprowadzi\u0107 do wielkiego sukcesu ca\u0142ej us\u0142ugi. Bo Nie da si\u0119 ukry\u0107, \u017ce sprzedanie marki za kwot\u0119 400 milion\u00f3w dolar\u00f3w po zaledwie 30 miesi\u0105cach od jej uruchomienia z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 mo\u017cna nazwa\u0107 ogromnym sukcesem.<\/p>\n

Kolejny ze sprytnych trik\u00f3w, kt\u00f3ry pom\u00f3g\u0142 us\u0142udze Dropbox (chmura umo\u017cliwiaj\u0105ca przechowywanie danych) zdoby\u0107 wielu nowych u\u017cytkownik\u00f3w oraz wzmocni\u0107 relacj\u0119 z aktywnymi u\u017cytkownikami polega\u0142 na integracji z portalami spo\u0142eczno\u015bciowymi. U\u017cytkownik, kt\u00f3ry doda\u0142 do swojego konta integracje z serwisem Facebook czy Twitter otrzymywa\u0142 dodatkowe 150 mb przestrzeni dyskowej zupe\u0142nie za darmo. W zamian za to Dropbox zyskiwa\u0142 mo\u017cliwo\u015b\u0107 pokazania w tych serwisach informacji, \u017ce dany u\u017cytkownik korzysta z ich us\u0142ugi, dzi\u0119ki czemu zyskiwa\u0142 darmow\u0105 reklam\u0119 na zasadzie polecenia. Sami oce\u0144cie jak zadzia\u0142aby na Was informacja, \u017ce kto\u015b z Waszych znajomych korzysta z us\u0142ugi, o kt\u00f3rej jeszcze nie s\u0142yszeli\u015bcie lub s\u0142yszeli\u015bcie, ale nie mieli\u015bcie okazji jej wypr\u00f3bowa\u0107? Jestem pewien, \u017ce taka informacja wzbudzi\u0142aby Wasze zainteresowanie.<\/p>\n

Dzi\u015b oba wspomniane triki stosowane s\u0105 powszechnie w r\u00f3\u017cnych us\u0142ugach i dla nikogo nie stanowi\u0105 ju\u017c innowacyjnych rozwi\u0105za\u0144, a zestaw dobrych praktyk sprzyjaj\u0105cych rozwojowi produktu. Jednak\u017ce czy w ka\u017cdej sytuacji te rozwi\u0105zania mog\u0105 przynie\u015b\u0107 podobne korzy\u015bci jak w opisywanych przyk\u0142adach? Z pewno\u015bci\u0105 by\u0142oby wtedy bardzo dobrze. (by\u0142oby to wtedy zbyt \u0142atwe).<\/p>\n

Przy tradycyjnym podej\u015bciu zadaniem \u201cmarketingowca\u201d jest wypromowanie produktu bez wzgl\u0119du na to, czym ten produkt jest, dla kogo zosta\u0142 stworzony i jakie ma cechy. Natomiast w przypadku hacker\u00f3w wzrostu, wszystko zaczyna si\u0119 od dopasowania produktu do rynku, a \u201cnajlepsz\u0105 decyzj\u0105 marketingow\u0105 jest stworzenie produktu czy us\u0142ugi zaspokajaj\u0105cej realn\u0105 i pal\u0105c\u0105 potrzeb\u0119 jasno zdefiniowanej grupy docelowej\u201d. Prawdziwy hacker wzrostu najpierw upewnia si\u0119, \u017ce istnieje grupa u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy poszukuj\u0105 tego typu produktu, dok\u0142adnie w takiej postaci, z takimi funkcjonalno\u015bciami (cechami). Je\u015bli to stwierdzenie nie jest spe\u0142nione, to nale\u017cy wr\u00f3ci\u0107 do etapu projektowania i co\u015b zmieni\u0107, ulepszy\u0107, dostosowa\u0107, a p\u00f3\u017aniej zweryfikowa\u0107 ponownie, czy tym razem uda\u0142o si\u0119 spe\u0142ni\u0107 ten warunek. W innym przypadku promowanie produktu i aktywne pozyskiwanie nowych u\u017cytkownik\u00f3w nie b\u0119dzie mia\u0142o sensu, poniewa\u017c produkt nie b\u0119dzie w stanie ich zatrzyma\u0107. Pozyskamy osoby, kt\u00f3re wejd\u0105 w interakcj\u0119 z naszym produktem, ale po kr\u00f3tkim czasie go porzuc\u0105 – zawiedzeni, \u017ce produkt nie spotka\u0142 si\u0119 z ich oczekiwaniami.<\/p>\n

Podsumowuj\u0105c, ksi\u0105\u017ck\u0119\u00a0Growth Hacker Marketing<\/em>\u00a0mog\u0119 poleci\u0107 ka\u017cdemu, kto interesuje si\u0119 tworzeniem i wprowadzaniem na rynek nowych produkt\u00f3w. Pozwala nie tylko pozna\u0107 inne, ciekawe podej\u015bcie do rozwoju wraz z gotowymi, sprawdzonymi praktykami, ale r\u00f3wnie\u017c t\u0142umaczy r\u00f3\u017cne zachowania u\u017cytkownik\u00f3w, dzi\u0119ki czemu nam, tw\u00f3rcom, \u0142atwiej b\u0119dzie przygotowa\u0107 produkt w taki spos\u00f3b, aby spe\u0142nia\u0142 poni\u017cszy cytat:<\/p>\n

\n

\u201cZapomnij o obiegowej m\u0105dro\u015bci, zgodnie z kt\u00f3r\u0105 je\u015bli firma nie ro\u015bnie, powinna inwestowa\u0107 wi\u0119cej w sprzeda\u017c i marketing. Zamiast tego powinna inwestowa\u0107 w poprawianie i doskonalenie swoich us\u0142ug, dop\u00f3ki u\u017cytkownicy nie b\u0119d\u0105 z nich tak zadowoleni, \u017ce nie b\u0119d\u0105 mogli przesta\u0107 z nich korzysta\u0107 (I b\u0119d\u0105 namawiali do tego swoich znajomych)\u201c<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jaki\u015b czas temu na m\u00f3j stos trafi\u0142a ksi\u0105\u017cka\u00a0Growth Hacker Marketing autorstwa Rayana Holidaya i czeka\u0142a na sw\u00f3j odpowiedni moment (na swoje pi\u0119\u0107 minut). Ksi\u0105\u017ck\u0119 zakupi\u0142em przy okazji s\u0142uchania jednego z podcast\u00f3w o tematyce marketingowej, na kt\u00f3rym poruszany by\u0142 temat wirusowego rozprzestrzeniania si\u0119 tre\u015bci. Temat ten bardzo mnie zainteresowa\u0142, dlatego postanowi\u0142em przyjrze\u0107 si\u0119 mu bardziej (bli\u017cej) […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":2677,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[60],"tags":[],"class_list":["post-2578","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktualnosci"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/appvinio.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2578","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/appvinio.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/appvinio.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/appvinio.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/appvinio.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2578"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/appvinio.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2578\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2598,"href":"https:\/\/appvinio.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2578\/revisions\/2598"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/appvinio.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2677"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/appvinio.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2578"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/appvinio.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2578"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/appvinio.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2578"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}